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《哪吒之魔童降世》成暑期爆款 它如何打動觀眾?

時間:2019-07-27 來源:中國之聲

  《哪吒之魔童降世》一部未被看好的國產動畫電影為何成為暑期檔爆款?

  據中國之聲報道:進入暑期,全國多地烈日高溫。今年電影暑期檔在悶熱中,跑得也有點累。這期間上映的影片不算少,可如今,電影暑期檔已經過半,卻還沒有像去年一樣出現“爆款”電影產品。去年暑期檔冠軍《我不是藥神》,上映四天票房就破了10億,最終總票房為30.98億元。而對比今年暑期檔電影票房,貓眼數據顯示,截至26號24點,暑期檔票房最高《蜘蛛俠:英雄遠征》,從6月28日上映以來,用了29天也只取得了共約14.03億的票房。

  7月26日,又有四部電影集中上映。這其中,一度因為“造型太丑”掀起爭議的《哪吒之魔童降世》,在揭開廬山真面目后,積累了一波口碑,有望成為今年暑期檔的爆款。面對相比去年低迷了不少的暑期電影市場,有了“哪吒”的攪動,電影院里還會“涼涼”嗎?什么樣的電影更能獲得良好的口碑和表現,成為“爆款”?

  票房數字是冰冷的,好電影才能真正打動觀眾

  室外酷暑難耐,何不影院一待。不透陽光的影院中,吹著空調觀看一部電影,聽起來是個暑假里不錯的休閑之選。7月26日,安徽黃山,白天36攝氏度,朱小姐帶著孩子又看了一部新電影。

  朱小姐:“我們帶孩子休閑一下子。帶孩子看了哪吒,動畫效果做得特別好。然后還看了那個《銀河補習班》,也挺有意思的,還有國外一個大片《獅子王》吧。以前雖然看過,但是孩子沒看過,現在不一樣了,帶孩子再過一遍,重新溫習一點,我覺得挺有意思的。”

  雖然有朱小姐這樣捧場的觀眾,但是,資深影評人高軍仍舊指出,這個暑期檔的市場表現有點冷。

  高軍:“總體票房偏冷,甚至出現了暑期內單日票房沒有上億的。這在這幾年已經很少見了。缺少可圈可點的影片。對于影院來說,很多都反映說,不是沒有米下鍋,是沒有好米下鍋。片目不少,但是沒有什么特別好的。影院感覺到了來自市場和片源的壓力。”

  高軍指出,市場中缺少能夠引起觀眾共鳴的話題性電影。

  高軍:“暑期檔這幾十部影片各種題材類型的還都有。就是今年暑期檔觀眾人次又在下降,整體市場的不溫不火讓整個市場顯得缺少消費熱點和電影的話題性。沒有哪部影片掀起了比較多數觀眾所認可的話題,沒有。”

  影院排片量給予空間,后續國產動畫陸續上映

  7月26日,有《哪吒之魔童降世》、《跳舞吧!大象》、《回到過去擁抱你》和《巴比龍》上映。其中,國產動畫電影《哪吒之魔童降世》在前期點映中積累了一波口碑。據貓眼數據顯示,26日上映首日《哪吒之魔童降世》獲得的影院排片最多,占到了約33%。

  《中國電影報》副總編輯張晉鋒表示:“繼《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》《大護法》之后,光線彩條屋影業的一個新的動畫片,有一個品牌基礎,所以《哪吒之魔童降世》作為今年暑期檔尤其是7、8月暑期檔的一個國產動畫的代表,我覺得值得期待還是比較高的。這部電影如果觀眾口碑還不錯,那么,我相信,會成為一匹黑馬。”

  26日上午,該片片方發布了“破億海報”,稱其“上映1小時29分,票房破億!創動畫電影最快破億紀錄!”貓眼數據也顯示,其首日票房超過了1.2億元。

  帶著黑眼圈的“哪吒”能否攪動暑期檔,讓市場“鬧”起來,自己睡個安穩覺?對于這部影片,高軍表示:

  高軍:“一方面是今年暑期檔市場的一個小亮點。同時,也是國產動畫制作升級換代的一個小亮點。我看很多影院在場次排映上給了它最多的空間,真是等米下鍋。它可能會有超常發揮。如果口碑較好,會持續表現比較堅挺,如果口碑一般,后續也會打折扣。”

  此后,這個暑期檔還將有《烈火英雄》、《上海堡壘》、《紅星照耀中國》等影片陸續上映。

  真正打動觀眾的是讓人民群眾滿意的好影片

  《中國電影報》副總編輯張晉鋒指出,如果要成為帶動電影暑期檔的“爆款”,動畫片了這個類型有“天花板”,今年電影暑期檔整體的票房表現或將不如去年。

  張晉鋒:“它的票房在開映就過億是非常好的表現。最終的票房有望突破《大圣歸來》國產動畫影片的單片票房紀錄。也有望去沖擊《瘋狂動物城》創造的15億左右的動畫片單片票房紀錄。但是,畢竟對動畫影片來講作為一個現象級的或說“大爆款”來講,它的天花板還是有的——沖過20億很難。今年,還是缺乏票房超過20億、30億的影片。和去年(暑期檔)的70億還是有比較大的差距。”

  據國家電影專資辦數據:截至2019年6月30日,全年總票房為311.7億元,比去年同期下降;總人次8.08億,比去年同期的9.01億,減少了一億人次。

  張晉鋒指出,市場正處在轉型升級,從以前超高速增長向高質量發展過渡的過程中,觀眾和電影人都要保持理性認識和比較有信心的態度。

  張晉鋒:“其實有一個好的現象就是首先影片的類型還是比較豐富,還有就是優質影片能最終落在票房的表現上還是比較靠譜的。票務逐漸回歸理性之后,口碑的效應就更加凸顯。所以這給了市場一個信心。也就是說,只有拍了好的影片,掀起觀眾一邊倒的好評,才能成為“爆款”。市場的空間在,觀眾的需求在,就看影片是否能經得起考驗。長期以來,影片供給側的問題并未得到有效改觀。票房數字是冰冷的,真正打動觀眾或對于產業長期可持續發展有益的還是創造出讓人民群眾滿意的好影片。”

  央廣記者 劉飛

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